Konya İli Süs Bitkileri Pazarlama Stratejilerinin İncelenmesi
DOI:
https://doi.org/10.24925/turjaf.v12i6.1061-1067.6890Anahtar Kelimeler:
Süs Bitkileri- Pazarlama StratejisiÖzet
Bu çalışmanın amacı Konya ilinde süs bitkileri pazarlama stratejilerini incelemek, sektörün hangi hedef pazarlara en iyi şekilde nasıl hizmet verebileceğini belirlemek ve sektörün il bazında gelişmesine katkı sağlayabilecek tüm bileşenleri bir arada değerlendirmektir. Bu kapsamda Konya ilinde üretim ve satış yapan işletmelerin satış ve pazarlama stratejileri belirlenmiş, geliştirilmesine yönelik öneriler sunulmuş, bölgenin süs bitkileri potansiyeli belirlenmiştir. Çalışmanın bu yönüyle literatüre önemli bir katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Araştırmanın ana kitlesini Konya ilinde satış yapan süs bitkileri işletmeleri oluşturmaktadır. Çalışmada yapılan anket soruları için ana kitleyi temsil eden 32 işletmeciyle yüz yüze anket yapılmıştır. Rekabet gücünün değerlendirilebilmesi için de Porter’ın Elmas modeli uygulanmıştır. Verilerin analizi sonucunda işletmelerin rekabet gücünün düşük ve alternatif pazar arayışında olmadıkları gözlemlenmiştir. Sektörün sınırlarını çizen bir mevzuatın olmaması, örgütlenme sorunu, kazançlarını yeterli görmeleri ve pazarlama noktasında bulunan bilgi eksikliği rekabet edilebilirliğinin önündeki büyük engellerdir. Aslında bir işletme için temel öncelik, kar marjlarını artırmak amacıyla rekabetçi bir konum elde etmektir. Bu nedenle, işletmelerin kendilerine sunabileceği fırsatları değerlendirmesi, müşterilere uzun vadede değer katabilmek için stratejiler geliştirmesi ve yeni pazarlar oluşturmak için pazara yakın olma stratejileri belirlemesi gerekmektedir.
Referanslar
Aghazadeh, H. (2015). “Strategic marketing management: Achieving superior business performance through intelligent marketing strategy.” Procedia-Social and Behavioural Sciences 207: 125-134.
Anonymous (2001). 8th Five Year Development Plan, Ornamental Plants Sub-Commission Report. Special Expertise Commission on Plant Production: 140.
Anonymous (2016). Ornamental Plants Sector in Turkey, Ministry of Agriculture and Forestry.
Arslan, M. “Urban Trees and Conservation Approaches.” from https://acikders.ankara.edu.tr/pluginfile.php/64507/mod_resource/content/1/9.%20hafta.pdf.
AY, Ö. G. D. S. (2009). “Ornamental Plants Export, Problems and Solution Suggestions: A Research in Yalova Scale.” Journal of Süleyman Demirel University Faculty of Economics and Administrative Sciences 14(3): 423-443.
Barca, M., et al. (2006). “Competitiveness of the Turkish food sector in international markets and the criteria sought in exports/obstacles encountered.” Istanbul: ITO Publications, Publication 24: 1-13.
Bayramoğlu, Z. C., Y; Karakayacı, Z; Ağızan, K; Bozdemir Akçil, M; Ağızan, S; Yeşil, D (2019). Investigation of Milk Market and International Competitiveness in Niğde Province.
Clarke, M. and S. M. Islam (2003). “Measuring social welfare: application of social choice theory.” The Journal of Socio-Economics 32(1): 1-15.
Dasgupta, P. and M. Weale (1992). “On measuring the quality of life.” World development 20(1): 119-131.
Eşitken, A., et al. (2012). “Konya province fruit growing and viticulture action plan.” TC Mevlana Development Agency Konya, 81s.
Fleurbaey, M. (2009). “Beyond GDP: The quest for a measure of social welfare.” Journal of Economic literature 47(4): 1029-1075.
Gürpınar, K. and M. Sandıkçı (2008). “Michael E. Porter’s Diamond Model Approach in International Competitiveness Analysis: An Investigation of Its Applicability and Results in Some Industries in Turkey.” Journal of Social Economic Research 8(15): 105-125.
Jackson, A. (2005). “Measuring and monitoring economic and social well-being: Comments from a labour perspective.” Statistics, knowledge and policy: 453-461.
Karagüzel, O., et al. (2010). “Current status of ornamental plant production, development possibilities and targets.” VII. Technical Congress of Agricultural Engineering 11: 15.
Özen, F., et al. (1998). “Ornamental Plants in the Kurupelit Campus Area of Samsun Ondokuz Mayıs University.” Journal of Ecology Environment 7(27): 26-30.
Porter, M. (2010). On Competition. Optimist Publications.
Porter, M. E. (1990). “The competitive advonioge of notions.” Harvard business review 73(91): 896.
Porter, M., et al. (2000). Global Competitiveness Report 2000, McGraw-Hill.
Sayın, B. and C. Sayın (2004). “Evaluation of the production and marketing structure of ornamental plants in Turkey in terms of harmonisation with the European Union.” Turkey VIth Agricultural Economics Congress: 16-18.
Sherer, P. M. (2003). “Why America needs more city parks and open space.” The Trust for Public Land 1: 31.
Sönmez, Ç. (2014). European Landscape Convention and Turkey, 15th Council of Europe International Working Meeting.
Subaşı, O., et al. (2012). “Ornamental Plants Sector International Market Entry.” Mersin Flora, Ornamental Plants Project Report.
Taşçıoğlu, Y. (2003). Examination of cut flower production and export structure for export in Antalya province, Akdeniz University.
Temel, M. (2011). Structure, production possibilities, problems and solution suggestions of ornamental plants enterprises in Yalova, Institute of Science and Technology.
TÜİK (2023). “Address Based Population Registration System Results, 2023.” Retrieved 06.02.2024, from https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Adrese-Dayali-Nufus-Kayit-Sistemi-Sonuclari-2023-49684.
Yılmaz, İ. (2009). “SWOT (GTZF) analysis of the Turkish cut flower sector in the process of harmonisation with the European Union.” Akdeniz University Journal of the Faculty of Agriculture 22(1): 103-112.
Zencirkiran, M. and İ. B. Gürbüz (2009). “Turkish ornamental plants sector in the European Union screening process.” Journal of Fruit and Ornamental Plant Research 17(2): 235-250.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
